워킹데드 프랜차이즈, 10억 달러 매출 돌파하며 엔터테인먼트 IP의 새로운 기준 제시
2003년 Robert Kirkman에 의해 코믹북으로 시작된 워킹데드는 2023년, 게임 매출 10억 달러 돌파와 넷플릭스 시리즈 13억 시청 시간 기록이라는 놀라운 성과를 달성했습니다. Owl & Co.의 보고서에 따르면, 2023년 넷플릭스에서 세 번째로 많이 시청된 TV 시리즈였으며, 이는 방영 13년 만에 이룬 쾌거입니다.
워킹데드의 성공은 단순히 하나의 매체에 국한되지 않았습니다. 코믹북, TV 시리즈, 게임 등 다양한 플랫폼에서 꾸준한 인기를 얻으며 21세기에 만들어진 오리지널 엔터테인먼트 프랜차이즈 중 가장 성공적인 사례로 평가받고 있습니다. Skybound Entertainment는 다양한 미디어 플랫폼을 통해 IP를 개발하는 전략을 구축하여 이러한 성공을 가능하게 했습니다. Robert Kirkman과 David Alpert가 설립한 Skybound는 작가진을 구성하여 워킹데드의 엔터테인먼트 확장 가능성을 모색했으며, 게임, 영화, TV 시리즈 등 여러 분야에서 성공을 거두었습니다.
워킹데드 게임 시리즈는 각 플랫폼에서 괄목할 만한 성과를 기록했습니다. The Walking Dead: Road to Survival은 5억 달러 이상의 매출과 1억 다운로드를 기록했고, The Walking Dead: Saints & Sinners와 The Walking Dead: Survivals는 각각 1억 달러의 매출을 달성했습니다. The Walking Dead: The Telltale Definitive Series 또한 8천만 에피소드 판매와 3억 달러 이상의 매출을 기록했습니다.
Skybound는 Telltale Games의 폐업 이후 스토리 중심 게임 시리즈를 재구매하여 카탈로그 타이틀로 출시하는 등 적극적인 IP 관리를 통해 워킹데드 프랜차이즈의 가치를 지속적으로 확장해 나가고 있습니다. 또한, Invincible 시리즈를 Amazon Prime TV 플랫폼에 진출시키는 등 새로운 IP 개발에도 투자를 아끼지 않고 있습니다.
워킹데드의 성공은 단순히 '좀비'라는 소재의 인기에만 그치지 않습니다. Robert Kirkman은 "좀비 영화가 끝난 후"의 이야기를 통해 독창적인 세계관을 구축했고, 이는 오랜 기간 팬들의 사랑을 받는 핵심 요소가 되었습니다. Skybound는 기존 성공에 안주하지 않고 새로운 이야기와 경험을 통해 프랜차이즈의 지속적인 성장을 도모하고 있습니다. 이는 수많은 신규 콘텐츠와의 경쟁 속에서 기존 IP의 가치와 지속 가능성을 보여주는 훌륭한 사례라 할 수 있습니다.
